Nama :
Hartaty Robiasih
NPM :
13210165
Kelas :
3EA13
PROPOSAL
PENELITIAN “ PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN ( INDOMIE DAN SEDAP)”.
4. TEORI
1. Pemasaran
Pemasaran merupakan proses penyusunan komunikasi terpadu untuk memberikan
informasi mengenai barang dan jasa dengan maksud untuk memenuhi kebutuhan
manusia, dimana kedua produk mie instan tersebut bisa memasarkan produknya ke
pasaran dengan strategi masing masing pihak untuk dapat menarik minta konsumen.
Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian tumbuh
menjadi keinginan manusia , contoh : seorang manusia yang membutuhkan mie
instan dalam memenuhi kebutuhan laparnya, maka ia akan niat membeli ke warung
terdekat untuk mendapatkan produk yang dicari. Proses dalam pemenuhan kebutuhan
dan keinginan manusia inilah yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari
pemenuhan produk, harga , tempat dan promosi seperti yang akan kita bahas nanti
pada konsep bauran pemasaran ini, pemasar harus mempunyai konsep dan prinsip
agar kegiatan pemasarannyadapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
manusia terutama pihak konsumen yang dituju
2. Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan kelompok kiat pemasaran yang digunakan perusahaan
untuk mencapai sasaran pemasarannya dalam pasar sasaran, dimana kelompok –
kelompok tersebut terdiri dari Produk , price, promotion, dan place. Yang
sering kita kenal dengan 4P.
a.Product (Produk).
Produk merupakan sebuah barang yang ditunjukan kepada konsumen melalui pemuasan
kebutuhan dan keinginan pelanggan. Produk disini bisa berupa apa saja (baik
yang berwujud fisik maupun tidak) yang dapat ditawarkan kepada pelanggan
potensial untuk.memenuhi kebutuhan dan keinginan tertentu. Produk merupakan
semua yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh dan digunakan atau
dikonsumsi untuk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang berupa fisik,
jasa, orang, organisasi dan ide.
b.Price (Harga)
Price merupakan besarnya rupiah yang harus dikeluarkan seorang konsumen untuk
memperoleh satu buah produk dan hendaknya harga akan dapat terjangkau oleh
konsumen.
c. Promotion (Promosi)
Promotion merupakan menggambarkan berbagai macam cara yang ditempuh perusahaan
dalam rangka menjual produk ke konsumen . Bauran promosi tersebut meliputi
berbagai metode, yaitu Iklan, Promosi Penjualan, Penjualan Tatap Muka dan
Hubungan Masyarakat.
d. Saluran Distribusi (Place)
Place merupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa
bagi para pelanggan. Tempat dimana produk tersedia dalam sejumlah saluran
distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan mudah memperoleh.
3.
Keputusan
Pembelian
Keputusan pembelian adalah bagaimana seorang konsumen memutuskan untuk
mendapatkan produknya sesuai dengan harapan yang diinginkan .pastinya pembeli
tahu mana rasa, kemasan, produk yang menarik dari kedua jenis produk tersebut
yang sesuai dengan selera konsumen.maka dari itu kedua produk mie tersebut
harus bisa menarik minat konsumen agar keputusan pembelian jatuh pada produk
yang diinginkan penjual mie tersebut.
Produk, harga , promosi, dan distribusi sangat berpengaruh terhadap keputusan
pembelian, karena konsumen selalu melihat produk tersebut dari keempat bauran
tersebut. Jika salah satu kurang diminati konsumen, maka produk tersebut tidak
akan dipilih oleh konsumen, jadi produsen harus sangat teliti untuk membuat
produk tersebut agar dapat diminati konsumen.
